目前，全球化的發展趨勢日益顯現，國內位于行業的發展以及競爭等都離不開國外品牌的影響。國內衛浴市場的競爭方式仍然主要停留在針對價格、促銷等方面的競爭，市場上擁有自主核心競爭力的品牌并不多。產量跟上了國際水平，而技術、管理、創新能力卻仍然遲遲沒有進步，國內衛浴企業亟需發展自己的核心競爭力。

　　在全球環境下現代企業的核心競爭力，已經越來越多地和產品品牌的競爭力聯系在了一起，兩者之間的關系是彼此制約、相互依存的，這是加入世貿之后的中國企業要保持清醒的一點。

　　時代的發展需建立品牌核心競爭力，企業核心競爭力是指企業賴以生存和發展的關鍵要素，比如某些技術、技能和管理機制。一個連續成功的企業必定有其核心能力，這種能力需要開發、培養、不斷鞏固以及更新，因為即使建立了核心競爭力，也還有可能再瓦解。

　　 如何保持自身的競爭力就成了衛浴企業經營管理中的重要問題。品牌競爭力是企業競爭力在市場上的商品化的表現，也可以說是企業競爭力物化的表現。

　　要建立品牌的核心競爭力，就先建衛浴行業的競爭力。成為企業核心競爭力的東西具有獨特性，按照業內專家的觀點，即“買不來”、“偷不走”、“拆不開”、“帶不走”、“溜不掉”，也就是說，衛浴需要有的核心資源要有這樣的特點：沒有市場可以買到;要有法律保護;資源本身與能力有互補性;具有組織性，不屬于個人;有持續競爭力。

　　品牌在某些意義上也代表了企業的核心競爭力，品牌是一種無形資產，具有特殊的附加值它隸屬于一定的組織。衛浴想要在行業中處于地位，就不得不先去提高企業的核心競爭力。

　　所以，衛浴企業發展要走上國際化就需要建立自己的核心競爭力，只有建立屬于自己品牌的核心競爭力，衛浴品牌才能在發展上早日走上國際化道路，為自身品牌贏得更大的市場。